Subiecte de disertație de marketing

Am oferit mai jos o selecție de exemple de subiecte de disertație de marketing pentru a vă ajuta și a vă inspira.

Turism

Dacă sunteți interesat de marketingul unui anumit loc pentru a atrage turiști, atunci ați putea să vă concentrați pe turism pentru disertația dvs.! Am adunat câteva exemple pentru a le arunca o privire:

Exemplu de disertație turistică subiectul 1:

Depășirea diversității: comercializarea New Orleans ca destinație turistică după uraganul Katrina – o investigație

New Orleans din Louisiana a fost anterior o destinație de prim rang în turism și convenții; efectele uraganului Katrina au făcut ravagii economiei orașului. În primul an după uragan, peste 100.000 de locuri de muncă au fost pierdute, iar reputația New Orleans ca fiind problematică în ceea ce privește criminalitatea a scăzut și mai puțin. Orașul lucrează din greu pentru a-și restabili reputația și economia și unele estimări susțin că turismul a revenit aproape la nivelul pre-Katrina. Acest studiu examinează veridicitatea unor astfel de declarații și ia în considerare viitorul orașului.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Holloway, CJ (2004) Marketing pentru turism (edn a IV-a). Harlow: Pearson Education Limited.
Hudson, S. (2007) Marketingul turismului și al ospitalității: o perspectivă globală. Londra: SAGE.

Exemplu de disertație turistică subiectul 2:

O analiză a eficacității campaniei „Vizită Lincolnshire”, cu referire în special la creșterea numărului de vizitatori în Scunthorpe

Fost un oraș industrial și unul dintre cele mai importante centre siderurgice din lume, Scunthorpe s-a confruntat cu realitatea multor orașe britanice: fie se transformă și găsește noi industrii, fie se ofilește. În consecință, Scunthorpe sa promovat în cadrul campaniei „Vizitează Lincolnshire” ca un oraș cu multe de oferit. Pe lângă oportunitățile de a-și studia trecutul industrial, orașul se prezintă ca o destinație de familie, cu plimbări cu trenul cu aburi și păduri de explorat. Această disertație examinează provocările cu care se confruntă Scunthorpe și ia în considerare modul în care sa ridicat din nou pentru a-și păstra viitorul economic.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Kotler, P., Bowen, JT și Mackens, JC (2005) Marketing pentru ospitalitate și turism (a 4-a ediție internațională). Harlow: Pearson Education Limited.
Seaton, AV și Bennett, MM (1996) Marketingul produselor turistice: Concepte, probleme, cazuri. Londra: Thomson Business Press.

Exemplu de disertație turistică subiectul 3:

Reinventarea orașului Brighton și Hove: de la stațiunea „roz” de pe coasta de sud.

Din vremea prințului regent, Brighton a fost o destinație populară pe litoral. Cu toate acestea, în ultimii ani, și-a renunțat la personajul prăfuit și elegant pentru a deveni o stațiune de litoral extrem de cool și o destinație preferată pentru cuplurile gay și lesbiene. Această disertație contextualizează în primul rând atractia modernă a Brightonului și apoi întreprinde o serie de cercetări calitative pentru a stabili ce este despre orașul de pe litoral și ce trebuie să facă, în termeni de marketing, pentru a-și păstra poziția de bijuterie în coroana stațiunile maritime britanice.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Smith, MK (2004) „Seeing a new side to seasides: Culturally regenerating the English seaside town”, International Journal of Tourism Resources, Vol. 6, p. 17-28.
Hughes, HL (2006) Turismul roz: Sărbătorile bărbaților gay și lesbienelor. Wallingford: Editura CABI.
Kent, T. și Berman Brown, R. (2006) „Erotic retail in the UK (1963-2003): The view from the marketing mix”, Journal of Management History , Vol. 12(2), pp.199-211.

Analiza mărcii

Dacă există o anumită marcă de care sunteți interesat, inclusiv strategiile și brandingul, atunci vă puteți concentra pe analiza mărcii. Dacă vă străduiți să vă concentrați subiectul, poate aceste sugestii v-ar putea ajuta:

Exemplu de teză de analiză a mărcii subiectul 1:

Branding și comportamentul consumatorilor – O analiză comparativă a Pepsi și Coca Cola

Ca domeniu de studiu separat, analiza comportamentului consumatorilor a apărut în anii 1960. Fiind unul dintre cei doi producători dominanti de cola la nivel mondial, Pepsi a dezvoltat un brand puternic de produse prin crearea unei game largi de materiale promoționale. Această disertație analizează diferite campanii de marketing întreprinse de companii în ultimii cinci ani și, prin utilizarea sondajului de răspuns al consumatorilor, acest studiu identifică punctele forte și punctele slabe inerente acestora. Acestea, împreună cu punctele forte ale pieței respective ale celor două companii sunt apoi analizate în conformitate cu o serie de teorii academice.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Aaker, DA (1991) Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name . New York: The Free Press.
Bauer, RA și Greyser, SA (1968). Publicitatea în America: viziunea consumatorului . Boston: Universitatea Harvard.
Schaeffer, R și Bateman B. (1995) Coca-Cola: A collector’s guide , Londra: Quintet Books.

Exemplu de teză de analiză a mărcii subiectul 2:

Repoziționarea vânzărilor de fructe proaspete în cadrul Tesco; O abordare de marketing

Tesco a anunțat planuri majore de a-și reînnoi magazinul, astfel încât să atragă mai multe personalități. Această disertație analizează un aspect specific al activității de bază și raportează abordarea adoptată de Tesco cu cea a doi dintre principalii săi concurenți: Sainsbury’s și ASDA. În acest sens, conceptele de mapare perceptivă sunt utilizate împreună cu matricea lui Ansoff. Aportând o contribuție valoroasă la înțelegerea marketingului în comerțul alimentar, această disertație beneficiază, de asemenea, de întreprinderea unei serii de interviuri cu cumpărători și manageri pentru a obține o imagine mai completă a ceea ce trebuie să facă Tesco pentru a crește și mai mult vânzările în acest domeniu de activitate. .

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Fernie, J. și Sparks, L. (eds) (2004) Logistics and retail management: Insights in actual practice and trends from leader expert. Londra: Kogan Page.
Hollingsworth, A. (2004) „Creșterea concentrării în retail: Evidence from the UK food retail sector”, British Food Journal , Vol. 106(8), pp.629-638.

Exemplu de teză de analiză a mărcii subiectul 3:

Peștele Garra rufa : O problemă de marketing după sperieții de sănătate?

În urmă cu doi ani, o nouă nebunie în terapia alternativă a cuprins Marea Britanie și, în consecință, s-au deschis o multitudine de spa-uri pentru picioare care oferă tratament cu pește garra rufa . De atunci, totuși, în mass-media au fost exprimate o serie de înfricoșări de sănătate legate de celulele moarte ale pielii și de transferul bolii. Deși garra rufaafacerile cu spa pot fi găsite la nivel global, efectele unor astfel de îngrozări de sănătate în Marea Britanie au fost dezastruoase pentru afaceri. Confruntat cu îngrijorarea publicului, această disertație încearcă să ofere consiliere proprietarilor de spa-uri pentru picioare cu privire la modul de remarketing al produsului lor. Folosind studii de caz anterioare despre cum să depășești publicitatea negativă (Tylenol cu manipularea produselor, ouă cu salmonella și carne de vită cu ESB), aceasta este o disertație care combină teoria practică a marketingului cu o conștientizare a tendințelor de afaceri din sectorul medicinei alternative moderne și al terapiei complementare.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Heistinger, K., Heistinger, H., Lussy, H. și Nowotny, N. (2011) „Analysis of potential microbiological risks in Ichthyotherapy using Kangal fish ( Garra rufa )”, Proceedings of the 4th Global Fisheries and Aquaculture Research Conference, Centrul Internațional Egiptean pentru Agricultură, Giza, Egipt, 3-5 octombrie 2011, pp. 93-98.
Sheth, J. (2011) Winning back your market: Inside stories of companies that did it. New York: Clasici de marketing.

Exemplu de teză de analiză a mărcii subiectul 4:

De la eșec la succes; Schimbarea comercializării Millennium Dome în arena O2: o lecție pentru 2012?

Millennium Dome a fost, în cel mai bun caz, o aventură tulbure. Creația lui Peter Mandelson, sa bucurat de o existență tulbure și în cele din urmă a fost închisă cu câteva luni mai devreme. Neplăcut și neiubit, a fost în cele din urmă cumpărat și rebrandat drept zona O2: în această formă, s-a bucurat de un succes fără precedent ca loc de artă și muzică. Această disertație nu numai că prezintă eșecurile Dome-ului și ale phoenix-ului ca succesul arenei 02 în termeni de marketing, ci și întrebări, având în vedere eșecul statului de a comercializa cu succes „Domul”; ceea ce va rezerva viitorul pentru arene similare construite de stat după Jocurile Olimpice din 2012.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Hemmington, N., Bowen, D., Wickens, E. și Paraskevas, A. (2005) „Satisfying the basics: Reflections from a consumer perspective of attractions management at the Millennium Dome, London”, International Journal of Tourism Resources, Vol . . 7, p. 1-10.
Sexton, J. (2009) Regenerarea Millennium Dome la O2 Arena: Eșec și succes? Teză de licență, Universitatea din Portsmouth.
Thornley, A. (2000) „Dome alone: London’s Millennium Project and the strategic planning deficit”. Jurnalul Internațional de Cercetare Urbană și Regională , Vol. 24: pp.689-699.

Exemplu de teză de analiză a mărcii subiectul 5:

Un studiu al influenței mărcii și a țării de origine asupra intențiilor de cumpărare ale clienților

Deși această disertație se bazează pe literatura academică existentă, accentul principal este pe colectarea de noi date primare. Prin urmare, prin utilizarea atât a unui chestionar bazat pe web, cât și a anchetelor „pe stradă”, încearcă să răspundă la trei întrebări. În primul rând, ia în considerare relația dintre branding și deciziile de cumpărare ale consumatorilor, cu un accent special pe încălțămintea de agrement: Nike, Adidas și Puma. În al doilea rând, studiul determină existența și natura opiniilor predeterminate ale clienților cu privire la calitatea și valoarea mărcilor pe acea piață, în funcție de țara de origine. În al treilea rând, explorează aspecte ale campaniilor publicitare existente pe care clienții le consideră deosebit de atrăgătoare în ceea ce privește cele trei mărci luate în considerare.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Prendergast, GP, Tsang, ASL și Chan, CNW (2010) „Influența interactivă a țării de origine a mărcii și a implicării produsului asupra intenției de cumpărare”, Journal of Consumer Marketing , Vol. 27(2), pp.180-188.
Bluemelhuber, C., Carter, LC și Lambe, CJ (2007) „Extending the view of brand Alliance effects: O integrative examination of the role of country of origin”, International Marketing Review , Vol. 24(4), p. 427-443.

Exemplu de teză de analiză a mărcii subiectul 6:

Un brand modern emblematic – marketingul iPhone: o analiză

Folosind analiza SWOT, precum și cele cinci forțe ale lui Porter, această disertație analizează nu numai conceperea și lansarea iPhone-ului, ci și trucurile continue de marketing folosite de Apple de la introducerea sa în 2007. Procedând astfel, această disertație contrastează strategiile de marketing utilizate în trei țări. : Marea Britanie, SUA și Franța și evaluează măsura în care campaniile de marketing au fost modificate pentru a ține seama de diferențele dintre normele socio-economice, precum și de problemele diversității culturale. Bazându-se nu numai pe rapoartele companiei și pe teoria teoretică existentă, această disertație oferă și interviuri cu consumatori și profesioniști din industrie.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Hayes, J. (2005) „Reconceptualizarea platformei Xbox”, Design Management Review , vol. 16, p. 10-17.
Lal, D., Pitt, DC și Beloucif, A. (2001) „Restructurarea în telecomunicațiile europene: modelarea pieței în evoluție”, European Business Review , voi. 13(3), pp.152-158.

Strategii de marketing

Strategiile de marketing sunt o alegere foarte interesantă și populară pentru o dizertație! Dacă nu sunteți sigur cum să restrângeți subiectul, aceste exemple vă pot ajuta:

Exemple de strategii de marketing subiectul 1 disertație:

„Hrănirea stimei de sine scăzute pentru a crea dorința de a cumpăra” – poate această critică a marketingului ca afacere să fie susținută în mod critic, în special într-o eră de dificultăți economice: o revizuire bazată pe literatură

Un element esențial al marketingului de bunuri și servicii este abilitatea de a crea dorință și nevoie neplăcută în rândul clienților potențiali. Această disertație sugerează că acesta este cazul în special pe piața dispozitivelor electronice și de telecomunicații, unde produse noi, cum ar fi casetele X și iPhone-urile, creează dorința de a înlocui produsele care sunt perfect deservibile cu modelul „nou și modernizat”. Folosind atât o serie de teorii de marketing, cât și referințe la excluziunea socială, această disertație analizează măsura în care crearea unei cereri false bazate pe stima de sine scăzută (dacă nu avem produsul) contravine considerațiilor etice în acest timp. de austeritate economică și dificultăți pentru un număr tot mai mare de familii din Marea Britanie.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Malar, L., Krohmer, H., Hoyer, WD și Nyffenegger, B. (2011). „Atașamentul emoțional al mărcii și personalitatea mărcii: importanța relativă a sinelui real și ideal”, Journal of Marketing , Vol. 75(4), pp. 35-52.
Taylor, JW (1974) „Rolul riscului în comportamentul consumatorului”, Journal of Marketing, Vol. 38(2), p. 54-60.

Exemple de disertație de strategii de marketing subiectul 2:

Remarketingul datoriei personale ca acceptabilă: un fenomen post anii 1980?

Datoria personală și nivelurile de insolvență sunt la cote maxime. Inspirat de ratele de creditare mai ieftine la mijlocul anilor 1990, se poate susține că adevăratul început al acestei perioade de creștere a consumului a fost liberalizarea piețelor sub Thatcher. Astăzi, acceptarea de a trăi din „niciodată-niciodată” este mult mai acceptabilă din punct de vedere social decât a fost cazul în generația imediat postbelică. Această datorie este acceptabilă și că achiziționarea cu credite mai mari este modalitatea de a „a avea acum ceea ce nu ne putem permite” a fost o poveste de succes de marketing reprezentată de sloganuri precum „nu plăti nimic timp de un an și apoi ia patru ani de credit fără dobândă”. Această disertație prezintă ascensiunea unor astfel de trucuri de marketing și contextualizează și evaluează impactul lor asupra problemelor de creare a bogăției și materialism în ultimii 25 de ani.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Braunsberger, K., Lucas, LA și Roach, D. (2004) „Eficacitatea reglementării cardurilor de credit pentru consumatorii vulnerabili”, Journal of Services Marketing , Vol. 18(5), pp.358-370.
Dellande, S. și Saporoschenko, A. (2004) „Factors in gaining compliance toward a acceptable level of personal unsecured debt”, International Journal of Bank Marketing , Vol. 22(4), pp.279-290.

Exemple de disertație de strategii de marketing subiectul 3:

Dezvoltarea de noi strategii de prețuri pentru comercianții cu amănuntul independenți într-o perioadă de inflație bazată pe combustibil

Prețul din ce în ce mai mare al combustibilului are un impact asupra tuturor consumatorilor – nu numai la pompele de benzină, ci și în ceea ce privește achiziționarea tuturor bunurilor care sunt transportate la magazine. În același timp, realitățile bugetului familiei în această perioadă de austeritate au determinat cumpărătorii să caute un „valoare pentru bani” din ce în ce mai mare, astfel încât întreprinderile mici se confruntă cu o mai mare strângere a marjelor lor. Având în vedere că astfel de operatori cumpără, de asemenea, într-un mediu în care nu beneficiază de reducerile masive acordate concurenților lor mai mari; această disertație urmărește să elaboreze, cu referire în special la magazinele independente de bricolaj din peninsula Gower din Țara Galilor, o nouă campanie de marketing care să-i convingă pe oameni să plătească mai mult pentru a putea cumpăra local.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Guria, A., Das, B., Mondal, S. și Maiti, M. (2012) „Politica de stocuri pentru un articol cu preț de cumpărare indus de inflație, preț de vânzare și cerere cu plată parțială imediată”, Modelare matematică aplicată, nu încă publicat.
Head, A., Kumar, A. și Lapham, B. (2010) „Puterea de piață, ajustarea prețurilor și inflația”. Revista Economică Internațională , Vol. 51, p. 73-98.

Vedeți exemplul nostru de disertație de marketing „Evoluția strategiilor de marketing ” ca exemplu de disertație completă despre strategiile de marketing.

Cu amănuntul

Marketingul în orice industrie este interesant, cu toate acestea, retailul are o mulțime de cercetări și este un subiect foarte popular de investigat! Aruncă o privire la câteva exemple de mai jos:

Exemplu de disertație cu amănuntul subiectul 1:

Marketingul pe strada principală: O nouă provocare în comerțul cu amănuntul britanic?

Inițiativele guvernamentale recente au evidențiat starea periculoasă a străzilor mari din Marea Britanie. În plus, schimbarea tiparelor de cumpărături – utilizarea sporită a internetului și capacitatea de a parca în centrele comerciale din afara orașului au însemnat, de asemenea, că cumpărătorii sunt din ce în ce mai îndepărtați din centrele tradiționale ale orașelor britanice. Această disertație analizează orașul Ludlow din Shropshire și pașii proactivi pe care comercianții și consiliul săi îi fac pentru a revigora strada principală și întreabă dacă modelul care este adoptat acolo ar putea fi aplicabil sectorului străzilor principale din Regatul Unit. O disertație care combină marketingul, economia și politica; aceasta este o propunere de ultimă oră care ar putea beneficia și de colectarea de date primare prin interviuri cu consumatori, comercianți și profesioniști de marketing deopotrivă.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Piercy, NF, Cravens, DW și Lane, N. (2010) „Marketing out of the recesion: Recovery is coming, but things will never be the same”, The Marketing Review , Vol. 10(1), pp. 3-23.
Portas, M. (2011) Recenzia Portas: o revizuire independentă a viitorului străzilor noastre mari”. Londra: Departamentul pentru afaceri, inovare și abilități/HMSO.

Marketing de nișă

Dacă nu sunteți interesat de strategiile de marketing ale unora dintre industria mai mare, s-ar putea să vă interesați o industrie puțin mai de nișă. Aruncă o privire la câteva dintre sugestiile noastre de mai jos:

Exemplu de disertație de marketing de nișă subiectul 1:

Remarketingul partidelor laburiste și conservatoare – un studiu comparativ

Remarketingul Partidului Laburist a implicat mai mult decât o schimbare a numelui cu adăugarea cuvântului „nou”. În mod similar, încercările conduse de David Cameron de a remarca imaginea „toxică” a Partidului Conservator au dus nu numai la schimbarea numelui electoral în „Conservatori”, ci și la designul unui nou logo și o multitudine de anunțuri cu privire la modul în care membrii ai petrecerii trebuiau să se îmbrace și să se prezinte. La trei ani de la „noul” proiect conservator și cu proiectul „Noul” laburist nu mai poate fi utilizat de David Milliband, această disertație urmărește să abordeze ce lecții de marketing pot fi învățate din schimbările de branding pe care le-au suferit ambele părți și despre ce ne spune aceasta. prezentarea politicii și a partidelor în Marea Britanie la începutul secolului XXI.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Lilleker, DG și Lees-Marshment, J. (2005) Marketing politic: O perspectivă comparativă. Manchester: Manchester University Press.
Lock, A. și Harris, P. (1996) „Marketing politic”, Jurnalul European de Marketing , voi. 30(10/11), pp.14-24.

Exemplu de disertație de marketing de nișă subiectul 2:

Piețele fermierilor: o analiză a tehnicilor de marketing utilizate

Piața produselor alimentare ecologice și asociate s-a bucurat de o creștere fără precedent în ultimii ani. În același timp, în timp ce piețele săptămânale tradiționale au scăzut în fața concurenței acerbe din partea supermarketurilor, fermierilor; piețele s-au bucurat de o renaștere a popularității. Cu comercializarea susținută de bucătari celebri precum Hugh Fernley Whittington și premii anuale pentru cea mai bună piață de fermieri, această disertație analizează tehnicile de marketing utilizate la Stroud și Ludlow pentru a explica cum și de ce au devenit un astfel de refugiu pentru gurmanzi. Aceasta este o disertație care, pe lângă utilizarea unei game n de teorii de marketing academic, ar beneficia și de date primare de primă mână.

Lectură inițială sugerată a subiectului:

Latacz-Lohmann, U. și Foster, C. (1997) „De la „nișă” la „mainstream” – Strategii pentru comercializarea alimentelor ecologice în Germania și Marea Britanie”, British Food Journal, Vol. 99(8), p. 275-282.
Morris, C. și Buller, H. (2003) „Sectorul alimentar local: o evaluare preliminară a formei și impactului său în Gloucestershire”, British Food Journal , voi. 105(8), p. 559-566.
Szmigin, I., Maddock, S. și Carrigan, M. (2003) „Conceptualising community consumption: Farmers’ markets and the older consumer”, British Food Journal , Vol. 105(8), p. 542-550.

Do you need a similar assignment done for you from scratch? Order now for an Amazing Discount!

[opcalc1]